A nadie se le escapa que en el negocio de Internet tienen que estar presentes los UGC (User Generated Content). El auge de las redes sociales y la eclosión del periodismo ciudadano son claros ejemplos. |Sigue leyendo


Tenistas 2.0

Tenistas 2.0

Olymp Trade para android El último proyecto de Blog Comunicación ha dado el salto al tenis profesional. Desde diciembre estamos trabajando en la estrategia de comunicación del tenista Guillermo García López. El modelo está centrado en Internet porque ayuda a crear una imagen de modernidad y es un canal comunicativo global, el perfil ideal que representa a un tenista.

Las conclusiones de las primeras semanas de funcionamiento, que han venido acompañadas por unos cuartos de final en Chennai, cayendo con Nadal, y tercera ronda en el Open de Australia- son las siguientes:

-Se ha creado una familia sobre Guillermo García López y su página web. Es un soporte con un alto grado de fidelidad.
-Los medios de comunicación no sólo se aprovechan de la dinámica proactiva de la página, también participan en ella.
-Es un canal abierto, sin tapujos, entre el jugador y todo su entorno –desde el equipo técnico pasando por sus amigos más cercanos que le siguen desde la distancia-.
-La idea de poder escribir sus propios artículos son un aliciente para que todo el equipo se implique en la estrategia de comunicación.
-Al fin y al cabo hemos convertido a Guillermo en una empresa con un alto valor comunicativo.


Vía el blog de Pablo Mancini encuentro dos importantes reflexiones sobre el modelo de negocio que podrían implantar los medios de comunicación para rentabilizar sus proyectos en Internet:

-Newspapers can make money on the Web (a lot)

-Chris Anderson. El nuevo modelo: Gratis

Rescato algunas ideas:

Journalism Iconoclast:
-Si proyectos como Facebook, Amazon o Google están generando ingresos, los medios de comunicación también lo pueden hacer.

-El Long Tail en la publicidad: si atendemos a los nichos, la suma de anunciantes locales será mayor que la de los anunciantes nacionales.

-El modelo de negocio no está en la publicidad clásica, está en nuevas alternativas como anuncios clasificados o anuncios a bajo precio.

Jesús Encinar también sobre la presentación de Chris Anderson, editor de Wired.com y autor del libro The Long Tail, en las jornadas del Nokia World 2007 (vídeo y PDF de la presentación):

-El modelo clásico de los medios de comunicación ha sido rentabilizar un producto único para audiencias masivas. La nueva economía, sin embargo, nos lleva a los nichos y a los pequeños mercados.

-Los nuevos modelos de negocio son aquellos que reducen notablemente el precio.

-Las limitaciones actuales son la falta de atención y la reputación.

-Cito textualmente esta reflexión de Jesús Encinar sobre los modelos de lo gratis:

  • Dar gratis la “maquinilla” para vender las “cuchillas”

  • Dar gratis el “contenido” y cobrar a los “anunciantes”

  • Freemium. Una mezcla de Free y Premium. Los perfumes dan como muestras un 0,1% de su producto para vender el 99,9%. En internet es lo opuesto. Das gratis un 99.9% de tu producto para cobrar como premium el 0,1%

  • Muestras gratuitas para generar “boca a boca”, multiplicado por el poder viral de la web

  • Gift Economy. La economía de la generosidad. Wikipedia, los blogs, opensource, etc. Pensábamos que había que pagar a la gente por escribir o tirar código y resulta que están dispuestos a hacerlo gratis.

Quería acabar con la idea final de The Journalism Iconoclast: “Let’s try something new”.


Vía Cristina Aced he descubierto el informe El Negocio de las Redes Sociales (descarga el PDF). Este estudio lo han realizado miembros de Bankinter y Accenture, dentro del FTF Forum.


Invertir en Tether en España Según la segunda ola del estudio “Actitudes hacia el Marketing Directo”, de TNS Direct Mail, un 35,4% de los encuestados afirma que la publicidad en Internet le molesta o es irritante. Además, los resultados indican que la publicidad en el medio digital es de las que peores registros obtiene en cuanto a cercanía, información que aporta, credibilidad o creatividad se refiere:

La publicidad en Internet es molesta o irritante

El que sale mejor parado de este informe es el concepto de marketing directo, ya que el 83% de los entrevistados muestra interés por el marketing directo que llega a sus buzones en forma de correo personalizado.


Informe completo (PDF)


Comprar Tether Juan Ramón Lucas y Miguel Ángel Dominguez analizan en Radio Nacional de España el fenómeno de la inmigración y la llegada de nuevos medios de comunicación dirigidos a este colectivo junto a directores de distintos medios étnicos.

Ana Calderón, directora general de Etnia Comunicación, consultora dirigida a nuevos residentes, junto a otros directores de medios étnicos analizan la aparición de los medios de comunicación dirigidos a inmigrantes en España.


La lista 50 mejores blogs de marketing a seguir durante el 2008.


Las redes sociales están de moda. Los podemos ver con Digg, Menéame o Fresqui. Su funcionamiento es sencillo: un usuario envía una noticia, si gusta y es aceptada por el resto de usuarios, ésta aparecerá en portada. Por tanto, se crea un medio de comunicación a base de historias de los internautas.

¿La nueva democracia? Muchos responden a esta incógnita con una apelación negativa: es únicamente la opinión de los tecnócratas. Los nerds.

Posiblemente, la información recogida por estas redes sociales no represente esa verdadera democracia, pero es indudable que supone una potente fuente de información sobre qué tema gusta o la noticia candente en la opinión pública.

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Portal de la Comunicación ha lanzado el estudio: ‘Los blogs corporativos: una opción, no una obligación’ (en formato PDF). En él se ahonda en la idea de que las bitácoras no son una necesidad. Si bien, se alerta de la necesidad de seguir y controlar el fenómeno por toda la información que hace referencia a la empresa y al sector.

Vía: La Azotea


Madrid acogerá el Inspirational Station, primer festival de publicidad interactiva de España. Se celebrará los próximos 14 y 15 de noviembre, con la participación de profesionales nacionales e internacionales.


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